紐西之謎安瓶精華評測

紐西之謎安瓶精華評測！這款安瓶精華是美國專利產品，在國內也有很多人在用，但是很多人不知道它的功效，今天我們就來看看它的功效吧??！這款安瓶精華含有豐富的玻尿酸，保濕效果非常好，可以讓肌膚水潤有彈性，同時還能提亮膚色，改善暗沉的膚色，讓肌膚看起來更加白皙透亮。這款精華的質地是比較粘稠的，所以涂抹在臉上不會覺得油膩，而且吸收也很快，不會覺得黏膩。

美容服務、胸部護理、T區護理(新)等小品類有所增幅。

來源聚美麗

作者婭菲

隨著國內疫情影響漸漸消退，4月護膚大盤數據如何?

從大盤數據來看，同比3月除了訪客數有略微上升以外，其余瀏覽量、收藏人數、收藏次數、加購人數、加購次數均有所下滑。

意外的是與2019年4月相比，訪客數、瀏覽量、收藏人數、加購人數反而都比去年更高。下面我們就來看一下，這個月美容護膚/美體/精油類目到底怎么樣。

男士頸霜、安瓶/原液較去年增長最快

從整體大盤來看，除了美容服務增長39.15%，胸部護理(新)增長15.6%，T區護理(新)增長7.06%以外，其余子類目基本呈現下降狀態。

與3月美容服務交易幅度負增長26%對比，此次美容服務增長似乎是一波反彈。搜索美容服務，出現的是水光針、醫療美容等關鍵詞，該類產品需要配合線下門店操作。4月美容服務在填補了26%之后，還有13%左右的增長，似乎反映人們對美容服務的需求增多。

此外，有所增長的胸部護理及T區護理品類，盡管有所增幅，但這些類目基本只占據大盤0.3%左右份額。

與擁有三八節大促的3月對比，4月占據大盤前三的品類：面部護理、面部精華、面膜均呈現20%以上的負增長。

此外，與彩妝男士腮紅、男士粉底成交金額較去年增長最快類似，數據顯示4月護膚類目男士頸霜成交金額較去年增長最快，看來無論是彩妝還是護膚，男士相關品類均出現增長。此外還有安瓶/原液增長較快,成交金額占比低于行業均值。涂抹面膜、眼霜、液態精華成交金額較去年增長最快, 成交金額占比高于行業均值。

一葉子精華領跑，HFP、紐西之謎原液進入前三

高排名品牌前十中，除了Winona/薇諾娜進榜，其余均為外資品牌。

此外，HomeFacialPro、Little Dream Garden/半畝花田、CHANDO/自然堂、PROYA/珀萊雅、Kans/韓束、PECHOIN/百雀羚進入前20名。

在薇諾娜品牌成交子類目中，面部護理套裝占據大頭近40%，其次是乳霜/面霜及防曬。

在價格區間上，130.0-195.0、245.0-425.0兩檔價格占比過半。

HFP關鍵成交子類目中，面部精華占約6成。

在價格區間上，130.0-195.0、195.0-245.0兩個價格區間占比約8成。

半畝花田則是面部磨砂/去角質關注度最高，其次是面部護理套裝。

TOP20產品中，一葉子拔得頭籌。此外，帶有618預售、520禮遇等標簽的產品也有上榜，看來針對重點節日營銷，品牌早已提前做好布局。

事實上，排名靠前的如一葉子、紐西之謎、高姿防曬等產品一直在直播中火熱。4月一葉子及紐西之謎都在抖音上與朱瓜瓜合作開展了首次直播，均取得不錯效果。

護膚大盤消費者洞察：購買人群中學生排第三，18-30歲人群占比過半

從美容護膚/美體/精油類目大盤來看，從業人員職業與彩妝人群類似。其中公司職員占26.8%，個體經營/服務人員占據15.93%，其次是學生群體，占據8.44%。

在整體美容護膚/美體/精油類目中性別占比與彩妝類目十分相似，18-30歲女性超一半，50歲以上人群僅占3.9%。

人群性別來看，美容護膚/美體/精油類目中女性比例依然占據大多數占據78.33%。不過與彩妝相比，女性客群數量下降了10%左右。

小結：

4月彩妝，除了美容服務、胸部護理、T區護理(新)小品類以外，大部分護膚品類都存在不同幅度下滑。

與上月防曬翻2番，眼部護理翻1番，面部護理增長6成成績比起來，似乎略顯遜色，不過考慮到3月8日的S級大促，有所回落實屬正常。此外，與去年同期幾個指數數據對比4月數據甚至有所上升。

從爆品來看，一葉子精華領跑，HFP、紐西之謎原液等產品表現十分搶眼。疫情之下，不少品牌更多選在在直播、短視頻等新營銷方式上發力，相信也給這些品牌的好成績做出不少助力。